© Olivier Favre
v.l.n.r.: Ricarda Witte-Masuhr (Bastei Lübbe), Antje Buhl (dtv), Stephanie Martin (Ullstein), Maja Mann (dtv), Astrid Iffland (Piper), Anne Christmann (Ullstein) und Stefanie Wacker (Bastei Lübbe)

21.04.2016

KOPFKINO EDITION – Vier Verlage starten gemeinsam innovative Marketingkampagne für die Zielgruppe 60plus

Die Generation 60plus steht für aufgeschlossene, engagierte, aktive, mobile, selbstbewusste und gut informierte Menschen in der zweiten Lebenshälfte – und ist eine der konsumstärksten Zielgruppen überhaupt. Viele Märkte haben diese kaufkräftige Kundschaft bereits im Visier und umwerben mit eigens zugeschnittenen Produkten und Kampagnen die sogenannten Best Ager. Buchverlage stehen da noch hintan, obwohl die Zielgruppe eine große Leidenschaft für Printprodukte hat und über Zeit zum Lesen verfügt: Die Lektüre von Büchern rangiert bei den Freizeitbeschäftigungen der über Sechzigjährigen ganz weit oben. Deshalb starten vier Verlage im Herbst 2016 gemeinsam mit einer Top-Kampagne für diese Leserschaft: Ein Jahr lang veröffentlichen dtv, Piper, Ullstein und Bastei Lübbe zwölf Titel in der KOPFKINO EDITION.

Dass die Generation 60plus eine große Affinität zum stationären Buchhandel hat, war ein weiteres ausschlaggebendes Motiv für die Kampagne, denn allen vier Verlagen ist es wichtig, mit dieser Aktion den Handel zu unterstützen.

Ab September steht jeden Monat ein besonderer Titel im Fokus, das kann Belletristik oder Sachbuch, ein Bestsellerautor oder Debütant sein. Nicht nur alle Verlagspartner sind von dieser Idee und der Zusammenarbeit begeistert, es konnten überaus interessante und in der Zielgruppe bedeutende Medienpartner von dem Konzept überzeugt werden, die die Kampagne nun ihrerseits begleiten und erweitern.

Mit BRIGITTE WIR, Gruner + Jahrs neuem und bereits nach wenigen Ausgaben äußerst erfolgreichen Magazin für Frauen ab 55, wurde ein kongenialer Printpartner gewonnen, der aus Zielgruppensicht wohl die Punktlandung darstellt. BRIGITTE WIR wird alle zwölf Titel in einer eigens geschaffenen Advertorial-Rubrik begleiten. Unter der Überschrift „Zeit für KOPFKINO EDITION – empfohlen von BRIGITTE WIR“ werden so nicht nur die KOPFKINO-Bücher vorgestellt, sondern auch die BRIGITTE WIR Leserinnen aktiv mit eingebunden.

Zweiter Medienpartner ist KLASSIK RADIO, Deutschlands erfolgreichster Klassik Sender. Hier wird die KOPFKINO EDITION fester Bestandteil der erfolgreichen Klassik Radio Lesezeit, der einstündigen Buchsendung jeden Sonntag zwischen 14 und 15 Uhr. Ein Sonntag im Monat heißt nun „KOPFKINO Edition Lesezeit“, und stellt ausführlich das neueste Buch der Reihe vor, mit Autoren-Interviews, Textpassagen und umfangreichen Informationen zum Buch, Onair und Online.

Aller guten Dinge sind bekanntlich drei und so wird bei nicko cruises, dem Anbieter für Flusskreuzfahrten, als drittem Werbepartner die KOPFKINO EDITION sprichwörtlich „an Bord“ geholt, mit großer Präsenz durch Leporelloverteilung auf seinen Schiffen sowie flankierenden Autorenlesungen.

Und warum gerade KOPFKINO EDITION? Da nichts dem Zufall überlassen wurde, führten die vier Buchverlage bei dem Marktforschungsinstitut YouGov eine Umfrage durch – KOPFKINO EDITION hat die Zielgruppe 60plus überzeugt. Der Name verspricht ein (ent-)spannendes Leseerlebnis.

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